Сегодня многие девелоперы используют образцовый подход к созданию рекламы, поэтому потребитель медиа становится придирчивым и уже насытился однотипным, пускай и качественным контентом. Ведущие бренды стремятся отстроиться от массовых роликов со счастливыми семьями и красивыми МОПами, поэтому всё чаще делают не просто рекламу, а кино.