Резюме мастер-лекции Ольги Беляшниковой, руководителя практики бренда и креатива GMK. В ходе лекции мы разобрали, в чем суть термина, почему спрос на поиск локальной идентичности возрастает и как можно выгодно обогатить проект благодаря поиску смыслов с точки зрения архитектуры, брендинга и продукта.