Когда стандартная реклама с людьми наскучила, маркетологи девелоперских компаний обратились к образам еды, которые понятны даже детям. Если вспомнить пирамиду А. Маслоу, то всё логично: потребности в пище и крыше над головой являются первичными и лежат в основе человеческих нужд.
Основная ставка в таких макетах — на привлечение внимания.
Образы еды способны воздействовать на бессознательное: проявляется интерес, вырабатываются соответствующие гормоны… Но запомнит ли зритель информацию о ЖК в таком случае — уже другой вопрос.
Девелоперов привлекает семантика, вызывающая позитивные ассоциации. Один из примеров — слово «сладкий», которое часто встречается в рекламе: «сладкие скидки», «сладкие предложения» и т. п.
Похоже, что тортики и пирожные — слабость маркетологов-сладкоежек, которая отражается и на их работе.
Еще один пример использования «съедобного» слова из бытового жаргона в рекламе недвижимости:
Чаще всего используется «пол-лимона» (дисконт в размере 500 000 рублей), однако встречаются и другие варианты, когда «лимоны» становятся единицей исчисления:
Понятия из фуд-индустрии могут применяться в локальных акциях девелоперов. Для краткосрочных предложений это неплохой вариант. Однако помним: использовать такой инструмент надо в соответствии с бренд-платформой.
А вот так делать точно не стоит 🙂
Иногда еда в рекламе недвижимости даже становится персонажем, как здесь:
Отдельный блок для рассмотрения — «съедобные» названия жилых комплексов
И здесь не обходится без сладостей. Например, девелоперам из разных городов очень уж по душе слоган «Живи в шоколаде». ЖК под названием «Шоколад» мы встретили в Москве, Краснодаре, Тюмени, Волгограде, Сочи, Ставрополе, Иркутске, Северодвинске, Перми, Нижнем Новгороде, Дзержинске, Санкт-Петербурге, Ростове-на-Дону, Ижевске, Смоленске.
Застройщики выбирают «вкусные» названия из-за их смысловой привлекательности и возможности поиграть со словами (например, ЖК «Малина» -«жить в «Малине»).
Зачастую «съедобный» нейминг подкрепляется внешними параметрами проекта: цвет фасада, расположение домов и т. д. (например ЖК «Лайм» — часть фасада выкрашена в лаймовый цвет)
Выбор фуд-названий зачастую обусловлен особенностями регионов. Например, на юге преобладают фруктовые имена (ЖК «Черешня» в Сочи, ЖК «Абрикос» в Краснодаре), а на севере — свой колорит (ЖК «Клюква» в Сургуте).
Встречаются и нетипичные варианты. Вот, например, проект девелопера из Астрахани:
Если и вы решили дать «съедобное» название жилому комплексу, то прочитайте для начала нашу статью «Название, которое продает». В которой мы, кстати, разбираем благозвучность нейминга ЖК «Абрикос».
Интересная статья?
Поделитесь с друзьями и коллегами
↓ ↓
