Лидирующее место в хит-параде зверей занимают представители кошачьих. Ведь именно они символизируют домашний очаг и уют, их первыми на счастье запускают в новую квартиру.
Не менее популярны в рекламе застройщиков собаки. Они транслируют положительный ассоциативный ряд: дружба – семья — преданность. 2018 год принес особенную популярность этим четвероногим, ведь они — символ года по восточному календарю. Если кошки традиционно вызывают умиление, то образы псов чаще всего — улыбку. Смотрите сами.
Но именно в этом случае высок риск того, что запомнят забавного пса, а не рекламное сообщение.
Удачный вариант использования образов животных — «вписать» их в концепцию жилого комплекса, дополнив общую картину.
Классический подход — макеты, в которых братья наши меньшие изображены с человеком. «Семейные сцены» вызывают у зрителя чувство тепла, заботы. А «дети + животные» — это просто комбо ми-ми-мишности. К тому же такая подача подходит большинству проектов жилой недвижимости.
Прекрасный вариант — рассказать о преимуществах проекта через образы животных. Например, жираф в квартире подчеркнет высокие потолки, а слон – отличную шумоизоляцию.
Если в рекламе животному присваивается человеческий облик (одежда, тело, аксессуары), то она сработает на молодую, активную аудиторию.
Иногда застройщики называют жилые комплексы именем какого-либо животного, в этом случае использование образа представителя фауны более чем оправдано.
Иногда застройщики экспериментируют, смешивая визуальные образы. Такая реклама призвана привлекать внимание, играя с подсознанием зрителя. Мы за такие варианты, если они выполняют поставленную задачу рекламной кампании и вписываются в идеологию проекта. В противном случае советуем избегать подобного креатива.
В рекламе часто используются не только фотографии животных, но и графические интерпретации. Иногда персонажи заимствуются из известных картин и художественных произведений.
Люди часто ассоциируют себя с теми или иными животными, поэтому такой прием работает, — но важно, чтобы используемый образ зверька не перебивал основной смысл сообщения, а дополнял его.
Вот небольшая шпаргалочка о традиционном символическом значении некоторых представителей животного мира:
| Аист | новая жизнь, весна |
| Бабочка | беззаботная радость |
| Белка | домовитость, бережливость |
| Бобр | трудолюбие |
| Голубь | мир и надежда |
| Енот | изобретательность |
| Жар-птица | солнце |
| Заяц | юность |
| Корова (бык) | плодородие |
| Кошка | дом, тепло |
| Кролик | плодовитость |
| Лебедь | верность |
| Лев | сила и величие |
| Лошадь | оптимизм, перемены |
| Медведь | добродушие |
| Обезьяна | смекалка |
| Олень | созидание |
| Орел | власть, гордость |
| Павлин | слава |
| Панда | наивность |
| Петух | храбрость |
| Птица | свобода |
| Рыба | молчание |
| Собака | дружба, защита |
| Сова | мудрость |
| Тигр | могущество |
| Фламинго | изящество |
| Цапля | любовь и гармония |
| Черепаха | долголетие, неторопливость |
