Дом – наша крепость, статус, отражение достижений. Создавая и обустраивая его, мы пишем свой сценарий жизни, упорядочиваем и программируем свою повседневность. Пестуя частную жизнь, рассуждаем о количестве санузлов, размере гардеробных и вариативности матрасов.
Простое человеческое чувство радости быть довольным судьбой в четырех стенах особенно сильно все ощутили после пандемии. Стало очень важным сделать перестановку, разобрать вещи, заказать новые подушки и быть в этом своем выборе абсолютно свободным.
Хюгге дарит чувство контроля
Попытка достичь счастья через осознанное формирование жилой среды приглянулась многим. Поиск такого образа жизни и идеальной картинки привел нас к какао с зефирками и уютным пледам. Эти образы захватили внимание через популярные книги о жизни скандинавских стран, их философских практиках – хюгге, лагом, лукке, фрилуфтслив (искусство жить и не париться). Теоретизация и пропаганда уюта, когда на рынке кризис, переживают всплеск.
В чем же феномен философии хюгге и ей подобных? Человека привлекает возможность управлять своей частной жизнью, где он может сам что-то поменять. В условиях неопределенности и ситуации, когда кажется, что ты ничего не можешь изменить – это большая ценность.
В 2022 году Финляндия пятый раз стала лидером рейтинга World Happiness Report стран с самыми счастливыми людьми, традиционно за ней следуют Дания, Исландия, Швейцария. И если раньше мы могли сетовать, что наш климат не дает нам много поводов улыбаться, то теперь надо признать, что у скандинавских соседей тоже непростые отношения с погодой, однако это им не мешает.
Поэтому принципы счастья этих стран начали перенимать девелоперы. Скандинавский урбанизм в современном российском прочтении обещает привнести в жизнь их клиентов новые и простые способы стать счастливым. Близкие друг другу по философии и звучные названия в последнее время стали частью российской действительности: они отразились в названиях жилых комплексов, коттеджных поселков, архитектурном коде локальных проектов, принципах благоустройства и дизайна.
Российские архитекторы часто ездят учиться за границу, развивать насмотренность в Европе, и потом по возвращении пытаются воссоздать их конструктор счастья по принципу fake it till you make it в надежде, что получится не хуже.
Случается, что принципы европейского архитектурного подхода на деле не учитываются. Результат – «псевдохюгге», которому присваивают название и пытаются интегрировать отдельные элементы в благоустройство, внедрить архитектурные решения, не подходя к этому комплексно, получается имитация скандинавского стиля или даже его карикатура.
Хюгге в жилой среде – это не только интерьерные решения, но и организация пространства и среды по принципу фасилитации, «содействования, упрощения», проявляющегося в соразмерности, сохранении естественного ландшафта, близости к природе, умеренности цветового исполнения проектов. Также это отражается и в коммуникациях с клиентом.
Как строить по «хюгге»
В архитектуре, благоустройстве, создании инфраструктуры главной задачей становится гармонизация пространства, комфорт пользователя.
Скандинавский минимализм архитектурных решений
К проектированию часто привлекаются зарубежные бюро, используются европейские практики. Вот несколько трендов в архитектуре хюгге-кварталов:
- Малоэтажное и среднеэтажное строительство;
- Сочетание контрастных и натуральных оттенков (белый + графитовый или шоколадный);
- Минимализм и лаконичность фасадов.
Инфраструктура учитывает интересы разных пользователей
С точки зрения инфраструктуры жилого комплекса или квартала очень важно соблюдать интересы всех жителей: родителей, владельцев собак, тех, у кого есть велосипеды или наоборот, нет никого (ничего) из перечисленного. Соответственно, их сценарии жизни и пути разводятся таким образом, чтобы каждый чувствовал себя на своем месте и дома. Задача, возникающая перед девелопером, – помогать людям общаться, жить с комфортом и экологично, передвигаться на велосипедах, бегать в парке, гулять с собакой, выращивать мини-огороды на террасах, собираться в беседках для теплого общения и играть в любую погоду с детьми всех возрастов.
Примеры заботы о жителях:
- велоинфраструктура
- колясочные
- дворы, где отделена зона для малышей и есть тихие места, чтобы посидеть с коляской
- лапомойки, боксы с дог-пакетами на территории, площадки для собак
- паркинги с возможностью подняться в квартиру с нулевого этажа
В благоустройстве используются натуральные материалы и цвета
На детских площадках еще недавно довольно частой практикой было ставить во дворах цветные аляповатые горки и детские комплексы. В хюгге-кварталах выбираются другие материалы. Они естественного цвета, как правило, сделаны из дерева и других природных материалов. В покрытии не используются синтетические соединения, чаще всего – песок, а дизайн площадок ориентирован на то, чтобы развивать воображение детей.
В подкасте GMKStudy стратег GMK Катерина Нестеренкова развенчала мифы о детских площадках. Послушать в GMKTelega.
Пространство для детей может возникать самостоятельно. Например, как это происходит в Финляндии зимой: дети выходят играть и сами строят городки из снега. Главное – это создать условия.
Есть управляющие компании застройщиков, которые не только не вывозят горы снега во дворах, а еще и специально насыпают дополнительный – дети прорывают туннели, сами создают себе активности, бегают, прыгают, общаются.
Это хорошо забытое старое, о котором можно вспомнить, переучиться, взять на вооружение такой принцип использования среды для того, чтобы проводить интересно время.
Озеленение, близкое к естественному
В хюгге-дворах озеленение – это зачастую полевые цветы, которые высаживают в начале сезона, а они растут и радуют в течение всего лета. Высаживаются ели, поскольку это вневременное растение – и зимой, и летом одним цветом. Например, в проекте «Хюгге-Дом» в Перми застройщик создаст частный парк и посадит многолетние цветы и живые изгороди.
Локация – чаще всего за городом
В загородных проектах продуктологи и маркетологи усиленно работают над тем, чтобы отказаться от привычки устанавливать заборы, которые очень любят в России. Это одна из основных привычек в загородке, которая противоречит принципам хюгге.
Также пытаются реализовать и другой принцип «не много, не мало, а достаточно», или «город в городе», когда вся необходимая инфраструктура находится в пешей доступности, чтобы реже выезжать из района.
Например, вот так пишет о своем проекте ZNAK девелопер из Ижевска. «На 34 га земли возведут не только дома в европейском стиле, территория будет обустроена так, чтобы жители занимались любимыми делами, не покидая пределы района. В ZNAK будут спортивные площадки, площадь, окруженная бульваром, ТЦ с фитнес-залом, магазины, школа и детский сад, места для пикников и отдыха»
Биоразнообразие в городской среде
Девелоперы ставят перед собой задачу создать такую среду в проекте, в которой чувствовалась бы близость природы. Простой пример – скворечники и кормушки, отели для птиц. Птицы прилетают, начинают петь, чирикать, и так появляются приятные звуки природы, становится очень уютно. Кормушки или условия для комфортного пребывания могут создаваться и для диких животных, например, ежиков, зайчат, белок.
Как общаться в стиле хюгге
Тональность
В продвижении проектов хюгге нет агрессивного фона, который часто встречается в продажах квартир. Основной метод – рассказ о проекте. Хороший качественный сторителлинг, создание образа и тем, «ламповость». Транслируются ценности бережного и экологичного отношения к природе, среде, людям.
«Тепло и уют домашнего очага. Добрые посиделки с друзьями и вкусный ужин в кругу семьи и близких людей. Непередаваемая атмосфера спокойствия и безмятежности. Это и есть хюгге — секрет скандинавского счастья», – так о своем проекте «КОМОС на Губкина» рассказывает компания «КОМОССТРОЙ».
Еще один пример. «Экологически чистое направление. Жилой квартал “ХЮGGЕ” выгодно расположен в поселке Новый Кременкуль, по розе ветров вдали от промышленных предприятий и в непосредственной близости от лесных массивов»
Образы и визуальные решения
Помощник дизайнеров и маркетологов – это подборки в Pinterest и каталоги Икеа, которые помогают создавать образ уютного дома, обжитого пространства, продавая через него квадратные метры.
Продажи квартир идут через эмоции. Помимо интерьеров, в визуальном ряде часто используются фотографии улыбающихся, счастливых людей,а в дизайне – природные принты и иллюстрации.
Философии меняются, как и времена
Сейчас концепция «радости быть дома», атмосфера домашнего уюта и спокойствия помогают девелоперам реализовать свои проекты. Человека привлекает возможность жить в очень человекоориентированной среде, самому что-то менять, поэтому он следует модным веяниям.
Однако мода имеет свойство проходить, возможно, хюгге-тренд уже завтра изменит свой вектор. Например, сейчас с рынка ушла Икея, а без ее инстаграмных интерьеров создавать картинку уюта станет сложнее. Кто-то пишет в соцсетях: как теперь без набора для глинтвейна и складных стульчиков чувствовать себя благополучно? И это резонный вопрос, ведь клиент хочет иметь возможность доступно и уютно обставлять свои квартиры.
Название, подача, привычные поставщики товаров могут меняться, но принципы хюгге строятся на вечных ценностях – любовь, комфорт, удовольствие от жизни. Девелоперы смогут вписать их в новую философию, найти рычаги воздействия и дать человеку то важное, что он ищет, выбирая свой дом.
