Презентационный
Рассказывает о продукте/компании. Классическая подача информации с целью отразить миссию застройщика, его подход или характеристики и достоинства проекта. К этой же категории относятся фильмы о компаниях.
Желательная длительность презентационного ролика – 1-3 мин.
Обязательно вставляйте субтитры к видео, чтобы при беззвучном просмотре зрители не теряли основную информацию.
Где использовать:
— на сайте,
— на Youtube-канале (+ другие видеохостинги),
— в социальных сетях,
— в офисе продаж,
— на экранах у партнеров (например в АН),
— на мероприятиях (как собственных, так и специализированных — на выставках и отраслевых мероприятиях),
— на личных презентациях партнерам,
— в мессенджерах (например в собственном канале в Telegram).
Информационный/обучающий
Помогает побороть возражения рынка, раскрывая суть опции или предложения. Такие ролики обычно посвящены конкретному преимуществу, их часто делают в виде пошаговой инструкции. Помогайте клиентам, снимая их «головную боль», расскажите, как происходит процесс покупки квартиры, как оформить право собственности, научите пользоваться опциями сайта или мобильного приложения.
Длительность — от 30 секунд до 5 минут.
Где использовать:
— на сайте,
— на Youtube-канале (+ другие видеохостинги),
— в социальных сетях («ВКонтакте», Facebook, Instagram, «Одноклассники»),
— в офисе продаж,
— в мессенджерах.
 |
Читайте также статью «Что застройщику публиковать «ВКонтакте»?» |
Рекламный
Цель — привлечь потенциальных покупателей, инициировать продажу товара (услуги). Обычно в ролике отражается конкретное предложение. Дополнительными задачами могут быть: повышение узнаваемости бренда, привлечение пользователей на собственную площадку (сайт, соцсети), повышение количества целевых действий (установка мобильных приложений, подписка, заявка).
Длительность — 5-30 секунд.
Где использовать:
— на сайте,
— на Youtube-канале (+ другие видеохостинги),
— в социальных сетях,
— в мессенджерах (канал Telegram собственный/партнерский + рассылка),
— реклама на ТВ, в кинотеатрах,
— реклама в интернете (инструменты РСЯ, MyTarget),
— outdoor (МВЭ),
— indoor (например экраны в ТРЦ),
— в офисе продаж.
Имиджевый
Задача — продать идею, которая взывает в сознании аудитории определенный эмоциональный отклик и/или работает на наращивание узнаваемости. Такой ролик ничего не рекламирует напрямую и может вовсе ни о чем не рассказывать, но создавать настроение.
Длительность — от 5 секунд до 3 минут.
Что показывать?
Обзоры на проекты и УТП, новости, интервью, лайфхаки, «вопрос — ответ» (специалист компании в видео отвечает на перечень вопросов клиентов), видеотур по офису продаж/стройке, видеоотзывы клиентов, экспертное мнение.
Где использовать:
— на сайте,
— на Youtube-канале (+ другие видеохостинги),
— в социальных сетях,
— в мессенджерах,
— в офисе продаж,
— на экранах у партнеров (например в АН),
— на мероприятиях (как собственных, так и специализированных — на выставках и отраслевых мероприятиях),
— на ТВ,
— outdoor (МВЭ),
— indoor (например экраны в ТРЦ),
— в email-рассылке.
Вирусный
Задача вируса – привлечь внимание любым путем, активируя психологические триггеры. Вирусный ролик может служить тизером к полномасштабной рекламной кампании, в которой уже раскроется суть предложения. Сюжет может и не касаться недвижимости вовсе, а также может не содержать имени застройщика. Данный вид видеоконтента — самый сложный и трудоемкий в создании.
Обычно это короткие ролики до 20 секунд.
Где использовать:
— в интернет-продвижении (инструменты РСЯ, MyTarget),
— в социальных сетях.
Lifestream
К этому типу видео относятся прямые эфиры «из закулисья», репортажи с места событий, бэкстейдж-съемки, влоги, а также контент ваших клиентов (реальных и потенциальных). Главный канал продвижения – соцсети.
Длительность не ограничена.
Где использовать:
— в социальных сетях:
«ВКонтакте» (трансляции, истории),
Facebook (трансляции, stories),
Instagram (+IGTV, stories),
— на сайте,
— на Youtube-канале (+ другие видеохостинги),
— в мессенджерах (например, канал в Telegram).
По способу реализации существует 2 основных типа:
Игровой (постановочный)
Это срежиссированное действие с актерами на основе сценария.
Обычно игровые ролики снимаются для рекламных и имиджевых материалов.
Графический (анимационный)
Главным преимуществом таких роликов является универсальность — они подходят как для имиджевых, презентационных, информационных, так и для рекламных роликов. А также имеют широкую палитру возможностей для реализации идеи. Более бюджетный вариант по сравнении с постановочными вариантами. Хороший инструмент на этапе старта продаж, когда нет возможности показать проект вживую.
Помимо 2D-графики застройщики используют 3D-графику, которая позовляет добиться реалистичности и отразить атмосферу будущего проекта.
О том как выбрать продакшн-студию и сколько стоит изготовление того или иного ролика, читайте в статье моей коллеги Марии Пугачёвой: «Продакшн в недвижимости».
Видео любят все — от ваших потенциальных клиентов (даже самых ленивых) до поисковых систем, поэтому не упускайте возможность вовлекать аудиторию с помощью разнообразного и качественного видеоконтента. Сохраняйте эту статью в закладки и делитесь с коллегами, хорошего дня!
↓ ↓ ↓
