Подписаться
Мы в соцсетях
Место в рейтинге консалтинговых компаний
74
за 2020 год

Продакшн в недвижимости

Автор статьи
эксперт в рекламных коммуникациях для девелоперов
Реклама для застройщика  - особенная тема для разговора, так как для отстройки от конкурентов, особенно если вы строите типовое жилье, важна визуально-идейная составляющая. Зачастую застройщики экономят на видеопродакшн, чего делать точно не стоит, ведь качественную картинку можно получить и при относительно небольших бюджетах. Об основных моментах при выборе и работе со студиями расскажем в этом посте.

Красивое видео, качественные фотографии и подход к делу «не на отвяжись», позволят сформировать лояльное отношение клиентов к бренду, а если еще картинку подкрепить реальными преимуществами проекта, то можно и горы свернуть. Но, к сожалению, не каждому маркетинговому отделу по силам придумать и воплотить интересную задумку.

Не нужно бояться отдавать креатив в работу специалистам продакшн отрасли, ведь стоимость хорошего видеоролика всегда вполне посильна для компании-застройщика.

Например:

За неимением фотографий проекта или рендеров, хорошим выходом станет графическое простое видео, в котором вы сможете отразить стимулирующее предложение или рассказать о преимуществах проекта. Видеоролик в таком исполнении стоит от 15 тр.

Если у вас есть желание показать больше динамики и людей в кадре, чтобы оживить картинку, но нет возможности снять видео с актерами, используйте стоковые ролики, постпродакшн которых обойдется в сумму от  60 тр (без учета стоимости футуражей).

Анимационное  или  сложное графическое видео  стоит дороже – от 100 тр,

Если у вас есть материал и вы хотите показать особенности архитектуры, или локации проекта в 3D визуалах, то стоит закладывать в бюджет не менее 250 тр,

Самый дорогой, из нашего опыта работы с региональными застройщиками, вариант реализации концепции – это съемки с людьми, здесь в бюджет стоит закладывать минимум 450 тр.. Границы стоимости съемок с людьми зависят от еще большего количества факторов, чем другие виды видеоконтента, так как порой студии приходится выезжать на локацию проекта, привлекать сторонних специалистов или арендовать особенную технику.

 

Нередко к рекламе застройщиков или их объектов привлекаются селебрити, ну и здесь стоимость видео возрастает на сумму гонорара артиста+музыкальный продакшн (при необходимости), стоимость такого видео может варьироваться и до десятков миллионов рублей, а может и долларов. Например, видеоролик  проекта «ЗилАрт» на youtube канале московского застройщика ЛСР (продакшн студия нам не известна):

На что стоит обратить внимание при выборе продакшн:

#1 Изучите портфолио студии. Здорово, если в портфеле продакшн будут проекты застройщиков как имиджевые так и продуктовые.

#2 Посмотрите шоурил. Обычно это двухминутное презентационное видео, содержащее самые значимые, интересные, профессиональные, по мнению студии,  идеи/сюжеты/съемки. Шоурил – это своего рода визитная карточка студии, посмотрев которую можно понять творческий потенциал коллектива.

#3 Общайтесь с людьми. Встретьтесь и пообщайтесь с представителями студии, работы которой вам понравились. Если нет возможности личной встречи – организуйте skype. Только пообщавшись с продюсером «вживую», увидев его вы сможете понять его настрой, и вообще, слышит ли он вас, понимает ли что от него требуется, может ли быть вам полезным.

#4 Максимально подробный бриф. Имейте всегда готовый бриф с описанием деятельности компании, ценностей, идеологии проекта, а также целей и задач готовящейся рекламной кампании. Рабочий бриф позволит не только студии правильно понять ТЗ, но и вам в дальнейшем (при условии, что бриф станет приложением к юридическому договору сотрудничества) застраховаться от некачественно выполненной работы.

Когда возникает потребность в привлечении продакшн студии — вы либо уже имеете представление о том, что хотите показать в рекламной кампании, либо знаете, что рекламная кампания нужна, но понятия не имеете ни о ее концепции, ни о посыле. В обоих случаях лучше обращаться в студию, в составе которой есть и креативщики и копирайтеры, которые помогут, при необходимости, придумать или развить идею, сформировать интересный посыл, соответствующий целям и задачам кампании.

Итоговая мысль этого поста проста: не бойтесь доверять воплощение идеи профессионалам!

Понимающих вам продюсеров!

 

Девелоперам: еженедельная рассылка о недвижимости
subscribe



Еще интересное по теме

Девелоперам: еженедельная рассылка о недвижимости

Полезные статьи о маркетинге и продажах в недвижимости. Помогаем развиваться и улучшать проекты девелоперов.

GMK Club
Что дает резидентство в GMK Club:
  • бесплатный чек-лист «Оптимальные показатели работы отдела продаж и маркетинга»;
  • электронная книга из серии «Библиотека девелопера»;
  • бесплатный доступ к эксклюзивным мастер-классам для девелоперов;
  • суперпосты в нашем блоге по закрытой ссылке;
  • приоритетное информирование о наших мероприятиях по всей России;
  • специальные цены и акции на наши услуги.