Коллаборация — процесс совместной деятельности в какой-либо сфере двух и более людей или организаций для достижения общих взаимовыгодных целей, при которой происходит обмен знаниями, обучение и достижение согласия.
Smart Hero Group & Giorgio Armani
Девелопер из Пекина привлек к партнерству именитых дизайнеров для создания апартаментов премиум-класса. Вдохновленная традиционными китайскими пейзажами, команда Giorgio Armani создала экологичный проект, где небоскребы – это горные вершины, офисы- склоны гор, жилые здания — хребты, всё это в окружении классических элементов ландшафта — леса и озер.
Отличный пример коллаборации в статусе роскоши и эксклюзивности.
KR Properties & Lalique
Вновь пример объединения luxury-брендов, но уже в России. Девелоперский проект Kuznetsky Most 12 by Lalique не просто использует отдельные предметы декора французских изделий из хрусталя Lalique, а транслирует идеологию бренда и даже включил его имя в название проекта.
Главный закон успешных коллабораций – единая философия и общие ценности брендов, в этом случае между участниками партнерства возникает полноценная связь и оказывается мощный эффект на целевую аудиторию.
«КОРТРОС» & VOLKY
Впервые в России дизайнер одежды создал коллекцию, вдохновленный объектом недвижимости.
Во главе идеи — герой коллекции ЖК HEADLINER. Это успешный энтузиаст, который находится в беспрерывном движении вперед и воплощает в жизнь самые яркие идеи.
Сам показ прошел в рамках Moscow Fashion Week с участием селебрити — Марии Погребняк, Айзы Анохиной, Ильи Бачурина, Кати Клэп, Омара Байрамова, Ирины Тоневой, Александра Попова и других.
«ПИК» & IKEA
В начале весны девелопер «ПИК» анонсировал продажу квартир с меблировкой IKEA. Интерьеры разработаны профессиональными дизайнерами и учитывают разнообразие и особенности планировочных решений девелопера.
Так застройщик идет навстречу клиентам и усиливает позиции на конкурентном рынке массового жилья, ведь лояльность российской аудитории к шведскому ретейлеру высока. Полноценной коллаборацией назвать нельзя, поскольку IKEA выступает в качестве продавца, но это однозначно хороший кейс.
Кстати, с IKEA сотрудничают также девелоперы «А101», «MR Group»: их клиенты получают 50% скидку на сервисы шведского бренда.
Девелоперы & девелоперы
Иногда коллабы приобретают неожиданный характер. В конце прошлого года 6 застройщиков Тюмени решили объединиться. Теперь «ЗАВОД ЖБИ-3», «ЭНКО», «МЕРИДИАН КОНСТРАКШН», «ДОМ», «ИНКО И К», «ТИС» – это команда, разместившая своих представителей на одной площадке в центре города.
Преимущества для клиента понятны: не теряя времени даром, можно изучить предложения десятка застройщиков и заодно подать заявку на ипотеку.
Сейчас «Галерея застройщиков» помимо продажи квартир реализует на своей площадке мероприятия для жителей города: например, там состоялся семинар психолога и лекция о коллекционном дизайне. Насколько это помогает продажам — пока не ясно.
AFI Development & Британская высшая школа дизайна
Студенты БВШД разработали концепции интерьеров мест общественного пользования для двух корпусов клубного квартала «Резиденции архитекторов». По итогам работы было представлено несколько концепций, для определения лучшей девелопер объявил открытый конкурс-голосование на сайте жилого проекта. Помимо бесплатных идей девелопер получил «баллы в карму» социальной деятельности.
BI Group & команда профессионалов
Коллаборации могут быть созданы для реализации поиска решения задачи и реализации конкретной цели, как это было в нашем кейсе. комплексный подход в решении задачи и взгляд на задачу 360 градусов.
Компания BI Group – лидирующий застройщик Казахстана – поставил перед нами задачу: разработать концептуальные рекомендации по развитию объектов жилой недвижимости девелопера. Мы решили создать консорциум специалистов — привлечь к проекту экспертов из смежных отраслей, которые бы могли привнести свое видение, поделиться собственными наработками, сгенерировать идеи на основе современных мировых трендов и проверенных российских практик.
В ходе работы эксперты предложили решения, которые, во-первых, отвечают запросам потенциальных покупателей, во-вторых, адаптированы к особенностям продукта застройщика, а в-третьих, являются уникальными для Казахстана. Например, если говорить о детских площадках, то здесь был сделан акцент на динамических и многофункциональных конструкциях, помогающих ребенку адаптироваться к городской среде.
Forum Group & Baldi
Речь о сотрудничестве девелопера Forum Group с итальянским брендом Baldi, который создает эксклюзивные аксессуары для дома, с использованием драгоценных камней и редких пород.
Для премиум-комплекса XXII Carat Club Villas на Пальме Джумейре Baldi изготовил несколько ванн стоимостью 1 000 000 долларов США из цельного 10-тонного амазонского хрусталя. Ванны не огранены снаружи и, как необработанные бриллианты, подчеркивают естественную красоту и форму мерцающего кристалла.
Коллаборации – прекрасный инструмент работы с продуктом, который может принести эффект, помноженный на 2, 3, 4…. Однако девелоперы нечасто прибегают к нему, хотя для застройщиков есть масса возможностей на этом поприще.
С кем может сотрудничать девелопер? С представителями брендов практически из любых сфер:
- спорт,
- мода,
- технологии,
- искусство и культура (театры, музеи, музыкальные проекты, танцевальные, живопись, кино и т. д.),
- городская среда,
- образование,
- автомир,
- дизайн,
- мобильные операторы,
- банки,
- агентства недвижимости,
- рестораны,
- медиаресурсы,
- блогосфера,
- продукты питания,
- товары повседневного спроса,
Понравилась статья?
Отправляйте еe коллегам и друзьям 🙂
↓ ↓
