Герой в дизайне: лицо бренда и помощник в продвижении

Часто в рекламе используют яркий образ – мультяшного или живого героя. Такого персонажа называют маскот. Рассказываем, зачем он нужен девелоперу и показываем на примерах, как герой влияет на узнаваемость и продажи.

Маскот как способ влюбить в себя

Самые известные примеры маскотов – это талисманы команд на Олимпийских играх. Персонажи генерируют миллиардные доходы за счет продажи сувенирной продукции. Впервые для продвижения бренда выдуманного героя стала использовать компания Michelin – они представили «шинного» человечка на выставке в 1894 году и с тех пор «лицо» бренда не менялось.

Шинный человечек - маскот компании Michelin — *Шинный человечек* Michelin

Маскот – не просто милый персонаж для привлечения внимания. Он вызывает эмоции и подчеркивает индивидуальность. Британская компания System1 Group, например, доказала, что это эффективный инструмент маркетинга. Исследователи проанализировали результаты рекламных кампаний в стране за 2017-2018 годы и выяснили, что реклама с маскотом приносит на 30% больше выручки.

Маскотом может быть:

· реальный человек, амбассадор бренда – как Дмитрий Нагиев для МТС

· выдуманный персонаж, такой как мужчина с белой бородой из из рекламы Tele2, или Баба Яга сети «Галамарт»;

· животное, насекомое – как кролик у Nesquik, панда у WWF, волк-забивака Чемпионата мира по футболу 2018;

· неодушевленный предмет, ставший живым – например, скрепка-виртуальный помощник у Microsoft.

Маскот из рекламы компании Tele2 - выдуманный мужчина с белой бородой — *Реклама* *Tele2*

Как девелоперам помогают герои

В девелопменте роль маскота пока сильно недооценена. Проектов с яркими, узнаваемыми персонажами на российском рынке мало. Хотя герой помогает достичь сразу несколько целей. Особенно полезно будет использовать маскота в комфорт- и стандарт-классе – персонаж легко выделит компанию на высококонкурентном рынке.

Маскот от Орсо Групп, Пермь - Дом с бобром — *Дом с бобром, Орсо Групп, Пермь*

Каких целей помогает достигать маскот:

· повышает узнаваемость бренда – бренд легче запомнить, если его представляет персонаж,

· выделяет среди от конкурентов,

· транслирует ценности бренда через свое поведение, привычки, внешний вид,

· раскрывает УТП проекта.

Бренд через героя попадает в близкий круг целевой аудитории, потому что он почти живой – у него есть характер, речь, манера поведения, одежда. Харизматичный персонаж отлично запоминается. Но важно, чтобы его черты перекликались с целевой аудиторией проекта. Так через героя компания сможет транслировать ценности проекта, отражать архетип бренда.

Рассмотрим на примерах

Холдинг «Партнер» вышел на рынок Екатеринбурга с проектом малоэтажной застройки «Совушки». Девелопер сделал акцент на сочетании экологии и логики – такой подход мы называем «экологика». Когда за счет комплексного подхода жизнь человека становится сбалансированной.

Логично, что персонажем комплекса стала Совушка – птица мудрости, которая символизирует познание, чуткость, проницательность и считается хранителем леса. Маскот в проекте отвечает запросу аудитории на безопасность и экологичность. В то же время герой отражает рациональный подход девелопера в проектировании.

Образ Совушки через мягкие, плавные линии и теплую цветовую гамму передает дружелюбность и открытость. Эмоциональные совушки-смайлики оживили бренд, добавили очарования и душевности проекту. Маскот использовался в рекламных материалах, при оформлении стройплощадки и на сувенирах.

Кот-маскот

Если у девелопера есть персонаж, ему легче знакомить аудиторию с брендом. Потому что есть, с кем знакомить. Так произошло с персонажем нового микрорайона Корней в Тюмени.

Микрорайон «Корней» – это тюменский КОТ стандарт-класса площадью 25 га. Основная идея бренда – семейственность. Перед Центром дизайна GMK стояла задача – произвести впечатление на массовый сегмент, но не шокировать, а быть интересным, увлекательным, понятным. Поэтому бренд отсылает к атмосфере семьи, детства и сказок. В процессе отрисовки деталей наши дизайнеры придумали харизматичного кота и отрисовали его в разных позах. Так родился кот Корней.

Маскот от Тюменского КОТ - Микрорайон "Корней"

Заказчик уже использует кота в рекламных кампаниях. На этапе знакомства с проектом мы предложили разместить тизер с изображением кота, а рядом с участком будущей застройки – нарисовать следы лапок. Реклама подействовала – люди фотографировали наружную рекламу и делали репосты в соцсетях. Девелопер может пойти дальше – продумать сценарии для кота, создать легенду бренда.