iRadio

Интернет-продвижение это не просто тренд, это инструмент для работы в гигантском информационном пространстве людей нового поколения, PR-директора медиахолдинга «Радио Западной Сибири».

*Статья подготовлена в рамках цикла информационных материалов проекта iМаркетинг. Мы рассказываем о ярких людях и их профессиональных маркетинговых решениях, трендах развития Интернета и о самом актуальном из «вау-продвижения».

— Что для вас значат такие понятия, как «интернет-технологии» и «маркетинг» — насколько они совместимы, какие существуют координальные различия?

Игорь: Технология это некая мысль по продвижению продукта/услуги — осязаемого или неосязаемого. Маркетинг — это инструмент, с помощью которого эта идея продвигается, и доводиться до ума потребителя. Они взаимосвязаны как чашка кофе и сам кофе. Никто не пьет из ладони, не так ли?

У нас зачастую возникает ситуация, когда молниеносно нужно донести информацию до нашего слушателя. И парадокс заключается в том, что очень долго мы «козыряли» тем, что оперативный способ — это радио. Сейчас — приоритеты поменялись.

- В чем разница между реализацией online и offline проектов?

Их невозможно сравнить — они абсолютно разные. К примеру, проект переходил в online, так как информация «снежным комом» выбрасывалась в интернет: фотоотчеты, видео, новости. На площадке у нас физически не поместилось бы столько людей, сколько посмотрели в Сети — этим и интересна глобальная сеть.

и проекты развиваются параллельно и дополняют друг друга. В ближайшее время аудитория слушателей увеличится благодаря таким ресурсам как и . Кстати, когда мы запустились в одной из социальных сетей, за три дня «поднялись» на

- Классический ТОП-3: необходимые инструменты продвижения в сети Интернет.

Я убежден, что покупают две вещи: эмоции и инстинкты — остальное все лирика. Мы показываем первое. Поэтому «Красная слушателю. Это выражается в фоторепортажах, в визуальном оформлении и еще в ряде «фишек». К примеру, у нас есть фокус-группа, благодаря которой фотографии проходят жесткий отбор в два-три круга.

Алексей: Первый инструмент — это эмоции, о которых мы уже сказали. Второй — это наш собственный продукт, я имею в виду FM волну, работающую в тандеме с сайтом радиостанции. Ди-джей говорит в эфире: «На сайте го идут вверх.

Игорь: И, конечно же, один из главных инструментов — это личный вклад (нематериальный J) каждого. Нет безразличия. Каждый человек — это маленькая социальная сеть: мы обладаем большим кругом знакомств и быстро доносим информацию. Причем это такая негласная история — нет жестких установок — все принимают добровольное участие. Это неотъемлемая часть рабочего процесса: каждый сотрудник хочет, чтобы радиостанцию и мероприятия ждал успех. Это солидарность с настроением и идеей компании.

- У Вас недавно успешно прошел проект Zima 2012. Поделитесь результатами работы, проведенной в интернете: какая сфера эффективней — online или offline; какие были проблемные зоны; расскажите о «фишках» и Ваших нововведениях.

Игорь: Ну, давайте начнем с того, что этот проект единственный в своем роде на территории Тюменской области. Основная задача заключалась в объединении взрослых людей с детьми и молодежи, чтобы они органично провели досуг друг с другом. И чтобы каждый нашел на мероприятии что-то свое. Молодежь очень быстро откликается, но это сложная аудитория, которая перекормлена предложениями. Сегодня спортивный образ жизни в моде. Мы решили, что все получилось, когда смотрели на счастливые лица в фотоотчетах.

- А есть ли что-нибудь подобное на федеральном уровне — что нашли для себя интересного/полезного/провокационного — приведите, пожалуйста, примеры.

Алексей: Когда мы создавали свой сайт, то мониторили московские и региональные станции. В сентябре запустились, а в декабре «Маяк» сменил дизайн — в точности наше визуальное отображение. Создавая сайт, мы хотели не загадить главную страницу картинками. Каждый человек попадает на страницу, а там праздник и у каждого он свой. Специально подбирались цвета. Когда стали мониторить, обнаружили, что многие сайты

Игорь: То есть мы пытались

- И какой сделан вывод — что важнее: визуальная составляющая сайта, удобство его использования, сила бренда?

Алексей: Все зависит от цели

Игорь: Тем, кому важна «визуалка» — зашел на главную страницу сел и смотри, как баннеры красиво листаются. J

А если говорить о бренде, то он как пацан: сказал — сделал. То есть человек, придя на сайт, после того как мы его позвали в эфире, должен получить то, что было обещано. Важно не обмануть его ожиданий.

Все составляющие сайта мы пропускаем через себя, и перед тем как доверить эту информацию слушателям, мы пребываем в сомнениях. (улыбаются) Каждая страница пропущена через

- В сети Интернет сейчас, в той или иной мере, представлена практически любая компания, и нам интересно Ваше мнение — какие сферы бизнеса «отстают» от тенденций iМаркетинга?

Игорь: У нас слабо развита доставка продуктов на дом. По всей видимости, вопрос в продвижении. Как только наши ритейлеры перестанут зарабатывать деньги на некачественных продуктах, тогда мы не будем тратить время в очередях. В Москве этой услугой пользуются и, если это случится в Тюмени — будет прекрасно.

- Куда еще расти: сначала появились ПК, потом «народный интернет», сейчас «укрепились» социальные сети — чего нового Вы ждете в ближайшее будущее от сферы IT?

Алексей: Я с большим интересом наблюдаю, как в мире развивается система управления домашними гаджетами через интернет. Это избавляет тебя от домашних хлопот, и ты можешь больше времени потратить на зарабатывание денег (как ни печально это осознавать).

Игорь: Сегодня телефон — это интернет-терминал, с помощью которого можно оплачивать ряд услуг: пополнение баланса, оплата тарифов ЖКХ, денежные переводы и так далее. Можно выйти в город и сделать все, что хочешь двумя-тремя нажатиями. Интернет — это наша дорожка, наш инструмент, наше будущее.

- Вы выступаете Генеральныминформационным партнером Вау-форума iМаркетинг. Зачем это нужно радийному холдингу; вы считаете, что подобные проекты развивают региональный рынок (и местных специалистов) интернет-маркетинга?

- Мы идем для того, чтобы понять и угадать настроение нашего потребителя, увеличить свою цитируемость. «Красная Сейчас не только радио, но и другие технологии уходят в сеть. И наши потенциальные партнеры должны понять, чем мы владеем, причем самостоятельно этим пользуемся, чего не могут дать им наши конкуренты.

Мы планомерно используем интернет-площадку для близости с аудиторией: всеобъемлющий комплекс операций и донесение информации. Нам важна их осведомленность и продвижение собственных историй, которые впоследствии будут пользоваться успехом.

Форум — это некий эксперимент, как вся наша жизнь. Я не знаю пока точно, что принесет нам iМаркетинг, но я думаю, что наше настроение и эмоции все скажут за себя. Они будут благоприятны для всех.

Выражаем благодарность за сопричастность к формированию регионального рынка маркетинговых технологий нашим единомышленникам:

СООРГАНИЗАТОР —
микрорайон «Европейский»