В апреле, в самый разгар карантина, соцсети девелоперов «кипели» активностью. Позже, в мае, мы наблюдали ее спад – здесь заметна связь с длинными выходными и общей «усталостью» от тренда на онлайн. Июнь выдался еще более спокойным – никакой битвы информационных поводов, только напоминания о выгодных программах и, конечно, сочные фотографии зеленых летних дворов.
Стимулирующие меры для покупки квартиры – пожалуй, это главный инфоповод, который девелоперы раскрывали в июне. Сообщения о субсидированных программах подавали в самых разных форматах – в пересчете на ежемесячный платеж, с помощью аналитических статей и в форме акцентных макетов, которые хорошо заметны в ленте.
Во время карантина в стимуляции нуждаются не только покупатели, но и бизнес. В коммуникациях девелоперов мы увидели новые акции поддержки, за которые предприниматели точно будут им благодарны.
Вовлекающий контент также не сдает позиции. Но как вовлекать, когда на улице – солнце, лето и уже сняли карантин? Использовать «сезонную» мотивацию, как это сделали девелоперы в своих постах. Ягоды в подарок и правила хранения вина – почему нет?
Выходные и праздники – в этом июне их было больше, чем обычно. Для некоторых девелоперов день 24 июня стал полноценным «дублёром» 9 Мая и поводом снова рассказать истории о войне. Кроме «перенесенного парада», застройщики традиционно вносили в повестку День города, который «идет» по России в течение лета.
Также в июне девелоперы призывали полюбить малую родину в самом буквальном смысле. Ехать в отпуск за границу нельзя – но есть и хорошие новости: гулять по двору и району можно! В аккаунтах мы встретили несколько списков идей, чем заняться в теплую погоду недалеко от дома.
…и в числе must visit этим летом – дворовые события от девелоперов, которые были поставлены на большую паузу, а теперь, наконец, снова активно проходят.
Еще одно долгожданное событие – открытие офисов продаж. Конечно, со списком «антивирусных мер», которые никто не отменял.
Кстати, лето – отличное время, чтобы стартовать продажи новых жилых комплексов.
…а параллельно – усиливать онлайн-инструменты, созданные для пользы клиента.
И, пожалуй, главное, что нужно успеть за лето (для соцсетей и не только) – сделать, выложить, а также запасти на долгую зиму самые сочные и яркие фото благоустройства вашей территории.
Присылайте на smirnova@gmk.ru ваши примеры интересных активностей девелоперов в социальных сетях, добавим в подборку!
Недовольны соцсетями своей компании? Попробуйте наш новый продукт «Аудит контента и дорожная карта соцсетей девелопера». Пишите belyavskaya@gmk.ru и мы отправим вам персональное предложение!
