Не так давно среди наших клиентов появился холдинг Forum Group – профессиональная многопрофильная девелоперская компания. Помимо крупномасштабных и во многом уникальных проектов на территории России, Forum Group также осуществляет девелопмент недвижимости и за ее пределами, в частности в ОАЭ. Возведение 22 вилл в одном из самых известных мест Дубая, на Пальме Джумейра – именно в этот проект была вовлечена наша команда.
Knight Frank "The Wealth Report", 2015
Совокупность совершенно уникальных характеристик проекта начиная от локации, заканчивая отдельными элементами продукта, с которым ранее мы никогда не сталкивались в своей работе, определила необходимость проведения аналитической подготовки. По итогам исследования мы пришли к более детальному пониманию целевой аудитории проектов в сегменте luxury в Дубае, идентифицировали национальное происхождение потенциальных покупателей, а также ключевые тренды, которые сегодня имеют место быть на рынке недвижимости класса luxury и ultra-luxury не только в регионе Персидского Залива, но и во всем мире.
Christie's "Luxury defined", 2015
Стоит отметить, что существенную роль в данном вопросе сыграло взаимодействие с мировыми лидерами в консалтинге и брокеридже недвижимости, а также изучение отчетов, публикаций и аналитики международных офисов таких компаний как Knight Frank, Savills, Sothbey’s и Christie’s International Realty.
Располагая детальным представлением о проекте, о сильных и слабых сторонах конкурентного окружения, а также понимая целевую аудиторию, мы приступили к проработке ключевых элементов нового бренда на рынке недвижимости Дубая – его идеология, его нейминг, его ценности, его позиционирование.
XXII CARAT Brochure
Прежде чем приступить к проработке визуальной айдентики, наша дизайн-студия также провела широкий анализ проектов в сегменте luxury на территории США, Великобритании и Европы. В ходе анализа сформировалось понимание основных тенденций, а также были отмечены неординарные приемы в графической передаче материала.
В данный момент времени, мы продолжаем совместную работу с командой Forum Group в Дубае в целях дальнейшего развития и продвижения ключевых элементов нового бренда на рынке недвижимости Дубая. Мы принимаем участие в оформлении визуальной среды строительной площадки и офиса продаж. Более того, отдельные специалисты нашей компании интегрированы в процессы коммуникации с такими международными брокерами как Sotheby’s International Realty и Savills. Продвижение проекта также не проходит без нашего участия – совместно с международным PR-агентством мы прорабатываем стратегию продвижения в регионе Персидского Залива и в Дубае в частности.
Следите за новостями.
Сайт проекта: www.22carat.ae
