Жилой район Солнечный | Консалтинговое агентство GMK

01. Задача

Провести анализ опыта реализации аналогичных проектов в России и в мире.
Разработать всеобъемлющую систему нейминга проекта для всех проектных объектов, продолжающую идеологию названия жилого района «Солнечный».
Разработать идеологию строительного проекта с возможностью дальнейшей интеграции проектов-участников в данную систему.
Разработать фирменный стиль проекта с возможностью интеграции проектов-участников.
Разработать мастер-план продвижения жилого района «Солнечный» на 2015-2018 гг.

02. Начали с исследования

В результате исследования аналогичных проектов было выделено несколько систем комплексного освоения территории, используемых застройщиками.

В итоге было рассмотрено более 20 проектов в России и за рубежом.

Основной вывод

В России на данный момент проектов, удовлетворяющих критериям масштаба, количества застройщиков-участников, единого позиционирования и стадии строительства, – нет.

Таким образом район «Солнечный» будет основоположником принципов организации коммуникативного взаимодействия, элементов продвижения и разработчиком системы «держатель проекта – участники проекта».

Кликните что бы
смотреть дальше

03. Система нейминга

детали нейминга off

Мы принимаем во внимание тот неопровержимый факт, что Солнце дает жизнь всем живым организмам на Земле.

Солнце во всех мифологиях ассоциируется с плодородием, расцветанием, светом, знанием и жизнью. Первый вектор нейминга основан на основных элементах жизни на Земле.

Название парка будет дано жителями самостоятельно. Основываться оно будет на виде деревьев, которыми парк будет засажен.

В оформление бульвара будут интегрированы цветочные клумбы, ландшафтный дизайн с цветочными элементами. Традиционно бульвары имеют цветочные клумбы. В нашем случае цветы добавляют эстетический акцент.

По аналогии с парком, название набережной должно коррелировать с ее ландшафтным оформлением.

03. Система нейминга

детали нейминга on

Ольга Донская Руководитель центра стратегических разработок

«Система нейминга для жилого района «Солнечный» была разработана в рамках нейминга проекта и кварталов, которые реализуются на территории жилого района. В основу нейминга кварталов легла их локация с привязкой к улицам. Поэтому каждый квартал, не зависимо от того, какой компанией он застраивается, называется по конкретному адресу. Такая система нейминга позволяет покупателю сразу определиться территориально, где расположен квартал.»

Принимаем его как основополагающее и формируем вектора нейминга на его основании.
В название «Солнечный» вкладываем следующие ассоциации:

Солнце дарит Свет.
Солнце дарит жизнь.

Теплый, Светлый,Радостный,
Согревающий.

Солнце наполняет все
жизненной энергией.

04. Фирменный стиль

Диана Дзагоева Руководитель дизайн-студии

«Работа над проектом жилого района "Солнечный" строилась в несколько этапов: мы разработали логотип, в котором ЛУЧИ, как элемент СОЛНЦА используются в качестве основы для ассоциативного визуального образа. После чего, были разработаны визуальные коммуникации собственно района "Солнечный" и свод правил для коммуникаций кварталов компаний-участников. Стиль получился легкий, свежий с широким инструментарием для дальнейшей работы. »

Также в рамках фирменного
стиля были разработаны

Правила использования
логотипов (жилой район
«Солнечный», кварталы,
Forum Group)
компаниями-участниками.

Руководство по оформлению
строительной площадки
кварталов
компаний-участников.

05. Слоган Жилой район «Солнечный»