English

Русский

English

Русский

8 800 350 61 97
меню
Дизайн студия
Основные
направления дизайн
студии
Мы в соц. сетях
Начать диалог
Юлиана Сакушева
04
СЕН
2018
Рубрика:
ЭФФЕКТИВНАЯ РЕКЛАМА
Юлиана Сакушева
Всё о видеоконтенте застройщика понятным языком
Разбор с примерами
1ц

 

Видео сегодня главный тренд контент-маркетинга: оно завоевывает внимание аудитории, вовлекает сильнее, чем другие способы коммуникации, а еще минута видео заменяет 1000 слов. Сегодня разберем виды видеоконтента и каналы распространения, применимые для продвижения застройщиков и их продуктов.

 

Презентационный

Рассказывает о продукте/компании. Классическая подача информации с целью отразить миссию застройщика, его подход или характеристики и достоинства проекта. К этой же категории относятся фильмы о компаниях.

Желательная длительность презентационного ролика – 1-3 мин.

Обязательно вставляйте субтитры к видео, чтобы при беззвучном просмотре зрители не теряли основную информацию.

Где использовать:

— на сайте,
— на Youtube-канале (+ другие видеохостинги),
— в социальных сетях,
— в офисе продаж,
— на экранах у партнеров (например в АН),
— на мероприятиях (как собственных, так и специализированных — на выставках и отраслевых мероприятиях),
— на личных презентациях партнерам,
— в мессенджерах (например в собственном канале в Telegram).

Информационный/обучающий

Помогает побороть возражения рынка, раскрывая суть опции или предложения. Такие ролики обычно посвящены конкретному преимуществу, их часто делают в виде пошаговой инструкции. Помогайте клиентам, снимая их «головную боль», расскажите, как происходит процесс покупки квартиры, как оформить право собственности, научите пользоваться опциями сайта или мобильного приложения.

Длительность — от 30 секунд до 5 минут.

Где использовать:

— на сайте,
— на Youtube-канале (+ другие видеохостинги),
— в социальных сетях («ВКонтакте», Facebook, Instagram, «Одноклассники»),
— в офисе продаж,
— в мессенджерах.


vk-dla-zastroishika-825x510   Читайте также статью «Что застройщику публиковать «ВКонтакте»?»

Рекламный

Цель — привлечь потенциальных покупателей, инициировать продажу товара (услуги). Обычно в ролике отражается конкретное предложение. Дополнительными задачами могут быть: повышение узнаваемости бренда, привлечение пользователей на собственную площадку (сайт, соцсети), повышение количества целевых действий (установка мобильных приложений, подписка, заявка).

Длительность — 5-30 секунд.

Где использовать:

— на сайте,
— на Youtube-канале (+ другие видеохостинги),
— в социальных сетях,
— в мессенджерах (канал Telegram собственный/партнерский + рассылка),
— реклама на ТВ, в кинотеатрах,
— реклама в интернете (инструменты РСЯ, MyTarget),
— outdoor (МВЭ),
— indoor (например экраны в ТРЦ),
— в офисе продаж.

Имиджевый

Задача — продать идею, которая взывает в сознании аудитории определенный эмоциональный отклик и/или работает на наращивание узнаваемости. Такой ролик ничего не рекламирует напрямую и может вовсе ни о чем не рассказывать, но создавать настроение.

Длительность — от 5 секунд до 3 минут.

Что показывать?
Обзоры на проекты и УТП, новости, интервью, лайфхаки, «вопрос — ответ» (специалист компании в видео отвечает на перечень вопросов клиентов), видеотур по офису продаж/стройке, видеоотзывы клиентов, экспертное мнение.

Где использовать:

— на сайте,
— на Youtube-канале (+ другие видеохостинги),
— в социальных сетях,
— в мессенджерах,
— в офисе продаж,
— на экранах у партнеров (например в АН),
— на мероприятиях (как собственных, так и специализированных — на выставках и отраслевых мероприятиях),
— на ТВ,
— outdoor (МВЭ),
— indoor (например экраны в ТРЦ),
— в email-рассылке.

Вирусный

Задача вируса – привлечь внимание любым путем, активируя психологические триггеры. Вирусный ролик может служить тизером к полномасштабной рекламной кампании, в которой уже раскроется суть предложения. Сюжет может и не касаться недвижимости вовсе, а также может не содержать имени застройщика. Данный вид видеоконтента — самый сложный и трудоемкий в создании.
Обычно это короткие ролики до 20 секунд.

Где использовать:

— в интернет-продвижении (инструменты РСЯ, MyTarget),
— в социальных сетях.

Lifestream

К этому типу видео относятся прямые эфиры «из закулисья», репортажи с места событий, бэкстейдж-съемки, влоги, а также контент ваших клиентов (реальных и потенциальных). Главный канал продвижения – соцсети.
Длительность не ограничена.

Где использовать:

— в социальных сетях:
«ВКонтакте» (трансляции, истории),
Facebook (трансляции, stories),
Instagram (+IGTV, stories),
— на сайте,
— на Youtube-канале (+ другие видеохостинги),
— в мессенджерах (например, канал в Telegram).video zk

По способу реализации существует 2 основных типа:

Игровой (постановочный)

Это срежиссированное действие с актерами на основе сценария.
Обычно игровые ролики снимаются для рекламных и имиджевых материалов.

Графический (анимационный)

Главным преимуществом таких роликов является универсальность — они подходят как для имиджевых, презентационных, информационных, так и для рекламных роликов.  А также имеют широкую палитру возможностей для реализации идеи. Более бюджетный вариант по сравнении с постановочными вариантами.  Хороший инструмент на этапе старта продаж, когда нет возможности показать проект вживую.

Помимо 2D-графики застройщики используют 3D-графику, которая позовляет добиться реалистичности и отразить атмосферу будущего проекта.

О том как выбрать продакшн-студию и сколько стоит изготовление того или иного ролика, читайте в статье моей коллеги Марии Пугачёвой: «Продакшн в недвижимости».

Видео любят все — от ваших потенциальных клиентов (даже самых ленивых) до поисковых систем, поэтому не упускайте возможность вовлекать аудиторию с помощью разнообразного и качественного видеоконтента. Сохраняйте эту статью в закладки и делитесь с коллегами, хорошего дня!
↓                               ↓                                  ↓

Хотите получать новые статьи?
Подписывайтесь на блог.
Читать далее
18
СЕН
2018
Рубрика:
ЭФФЕКТИВНАЯ РЕКЛАМА
Элемент digital-стратегии, который используют не все
21
АВГ
2018
Рубрика:
ЭФФЕКТИВНАЯ РЕКЛАМА
Нехорошая квартира
07
АВГ
2018
Рубрика:
ЭФФЕКТИВНАЯ РЕКЛАМА
«СМИшеловка»: 5 способов бесплатно попасть в СМИ